Adaptation de l'identité visuelle en Print et Web du Solar Festival 2025

Le contexte et les enjeux

J'ai été directement sollicité par la direction du Solar Festival pour décliner leur identité visuelle sur de nouveaux supports de communication stratégiques. Le défi ? Adapter une charte graphique existante pour des formats radicalement différents, allant du print traditionnel à l'affichage monumental. Les livrables attendus comprenaient une affiche A2, des bannières verticales destinées aux sites web des partenaires, et surtout, un visuel adapté pour l'écran géant du cinéma Pathé Odysseum. L'enjeu principal était de garantir une cohérence visuelle parfaite sur tous ces points de contact pour maximiser la mémorisation de l'événement.

La démarche marketing

Bien que ce projet soit à forte dominante graphique, la réflexion en amont était axée sur la notoriété (brand awareness). L'objectif de ces créations n'était pas la conversion directe, mais d'imprimer la marque du festival dans l'esprit d'une cible jeune et locale. Il fallait s'assurer que la bannière s'intègre naturellement sur les plateformes de nos partenaires tout en attirant l'œil, et que l'affiche diffusée sur la façade du multiplexe Odysseum capte instantanément l'attention d'un public de passage avec un message clair et percutant.

Mes actions réalisées

À partir de l'identité visuelle de l'édition 2025 (préalablement définie par la direction), j'ai pris le relais sur toute la partie exécution et adaptation.

Création et déclinaison : J'ai travaillé sur Adobe Illustrator pour réorganiser les éléments graphiques selon chaque format.

Ergonomie visuelle : Je me suis assuré que la hiérarchie de l'information (dates, logo, ambiance) reste ultra-lisible, que l'on regarde une bannière sur son smartphone ou un écran géant depuis l'esplanade du cinéma.

Production : J'ai géré la préparation technique des fichiers (colorimétrie, marges, résolutions) pour garantir un rendu parfait à l'impression et en diffusion numérique.

Les résultats et les preuves

Sur une campagne d'affichage pur et de branding, il n'y a pas de KPI de performance chiffrés (comme un taux de clic). En revanche, l'impact qualitatif a été immédiat : la campagne a offert au festival une visibilité massive dans une zone à fort trafic (Odysseum) et a permis aux partenaires de relayer l'événement avec un matériel professionnel.